世界一の規模を誇る中国のBtoC-EC市場の中で、約6割を占めるECサイトが「天猫」(Tmall)です。

2013年の開設以来、成長著しい中国ECサイト市場において、圧倒的なシェアを獲得してきた中国No.1のECプラットフォームです。
越境ECサイトのTmall Global（天猫国際）と合わせた累計流通額は84兆円に達し、毎月6.99億人のユーザーが訪れるアリババグループのEコマースにおいて、中核的な役割を担っています。

主に旗艦店・専門店・直営店等、それぞれ特定の資格があるメーカーの、Tmallで独自のブランドストア出店できる。
自営Tmall martを中心に、翌日の物流効率化を図るために倉庫に定着したブランド。

2019年のダブル11では220以上の国と地域で累積物流注文が8億8800万件を超え、2019年の24時間の流通総額は2,684億元（約4.16兆円）。
2018年の「2,135億元」を約26％上回り、過去最高額を更新